飞利浦这次的天猫超级品牌日 超敢想！

上海(2021年4月16日)-互联网科技革命与破费降级趋向叠加，飞利品牌面临的浦次牌日用户群体、转达前言与市场情景均在爆发一劳永逸的猫超变更，营销模块日益碎片化、超敢颗粒化。飞利

在这样的浦次牌日新语境之下，典型品牌是猫超否不断逆妨碍，很大水平上取决于他们的超敢营销打法是否可能做到“化零为整”。

品牌意见“小暗语”

品牌转达“全拆穿困绕”

飞利浦作为一个众人知道的飞利典型品牌，人们对于其的浦次牌日认知多元而又细分，这样的猫超一个品牌又若何在一次campaign中，首先做到品牌意见的超敢聚焦呢?

4月15日，飞利浦X天猫配合开启了2021年超级品牌日。飞利这次天猫超级品牌日以“超敢想”作为中间idea，浦次牌日以“敢想便是猫超好Young的”作为转达slogan。「超」既代表飞利浦不断超前于时期睁开、具备先进的科技，同时也将“超品”之意涵盖在内。「敢想」代表飞利浦的缔造缔造都源于一个个敢想的念头，同时也鼓舞年迈人果敢想象、突破自我。在campaign的视觉泛起上，也以飞利浦品牌视觉——「河汉」作为灵感原点以及素材，力争以及年迈人一起成为这个时期的好榜Young、成为人类未来征途的探究者。

天猫超级品牌日作为品牌的专属双11，打造出一个专属品牌及品牌粉丝群体的节日，可能最短期释放品牌势能，品牌意见越是“小暗语”，越简略告竣“全拆穿困绕”的转达下场。

飞利浦天猫超级品牌日 敢想便是好Young的

打造品牌专属狂欢日

整合全网商业化资源

在详细的实施上，以“超敢想”为燃爆点，飞利浦将“敢想便是好Young的”的创意主题多维度落地，多场景地触抵达了加倍普遍的年迈破费群体。

天猫超级品牌日前一天，举行飞利浦Sonicare 尊享系列智能高定电动牙刷高定宣告会，打造超品大使命以及预热。宣告会上，飞利浦Sonicare口腔照料护士品牌大使袁泉惊喜现身，与飞利浦大中华区低级副总裁、瘦弱生涯事业群总司理瞿峰学生，飞利浦大中华区瘦弱生涯事业群、口腔照料护士事业部总司理连敏琇女士，阿里巴巴总体副总裁家洛学生以及各界媒体贵宾，配合见证飞利浦智能高定电动牙刷惊艳亮相。并同期在线下配置主题快闪店，降级用户高定体验，与破费者买通背靠背互动。不光Sonicare 尊享系列智能高定电动牙刷，为了共庆飞利浦2021天猫超级品牌日，飞利浦旗下多款新品首发，各大子品类联动为超品日行动站台，宣告倒计时海报、子品类KOL带#敢想便是好Young的#话题宣告内容，多家飞利浦兄弟店肆配合发声。

从左至右分说为：

左一：阿里巴巴总体副总裁家洛学生

左二：飞利浦Sonicare口腔照料护士品牌大使袁泉女士

右二：飞利浦大中华区低级副总裁、瘦弱生涯事业群总司理瞿峰学生

右一：飞利浦大中华区瘦弱生涯事业群、口腔照料护士事业部总司理连敏琇女士

4月15日天猫超级品牌日当天，在天猫站内，多种营销方式并举，飞利浦强势刷屏，并以“天猫超级品牌日”为支点撬动了阿里全系生态，初次与天猫校园、天猫优品、淘宝同盟、直播等阿里赛道睁开深度相助，组成天气级营销使命。4月7日至13日时期，飞利浦官博招募年迈敢想官，在微博以及B站上以更适宜年迈受众的短视频方式以及创意逻辑，将产物、品牌意见输入，进而植入年迈受众心智。

在天猫超级品牌日中，品牌患上以在差距的光阴、差距平台渠道铺垫差距规范的内容，实现为了品牌内容矩阵的妄想。超级品牌日是一次campaign，也更像是粘合剂，品牌可能凭证自己特质以及需要，借此粘合多时空的商业化资源，打造全品牌、全赛道共振，以亘古未有的能量粘适用户。

统筹声量以及销量

降级数字破费体验

超级品牌日给品牌带来了一体化的营销妄想以及全链路的破费者表白。在这次超级品牌日中，飞利浦实现为了品牌销量与声量的双重爆发，买通了从“种草”到下单之间的通路。

在4月14日的飞利浦Sonicare 尊享系列智能高定电动牙刷高定宣告会上，“敢想直播间”成为现场走光。作为后疫情时期的新方式，“敢想直播间”更像是一场“云宣告”，建议更多屏幕前的破费者一起退出宣告会、一起清晰新品、直接下单置办。

「云宣告」「直播间」的推出为品牌实现为了线上行动与线上简直流量的衔接，经由数字化营销的进阶，运用户的线上破费变患上加倍流利、做作，运用户对于品牌的“感知力”转化为“置办力”，人群、产物、品牌之间组成超强衔接。

对于品牌来说，超级品牌日也像是一次品牌营销能耐的魔难以及练兵，特意在数字化营销愈演愈烈确当下，“化零为整”的能耐已经成为品牌营销的内核，这种能耐需要数字营销作为反对于力，数字平台的智能性、凋谢性，为破费者带来的是体验降级，为品牌带来的是一个营销新天下。

与年迈一代深度相同

完废品牌长线营销价钱

纵不雅这次天猫超级品牌日，在这样一个定制化、集成式的营销行动中，不论是营销理念、仍是营销玩法上，飞利浦都在环抱“以酬谢本，为破费者的瘦弱生涯不断立异”的品牌理念妨碍发散，经由与年迈人生涯方式的买通，以“营销张力”强化了这一品牌抽象，实现为了品牌年迈化转型的紧张一站。

数字营销时期，年迈人沉闷起来，飞利浦果敢做品质生涯的远望者，与时俱进，为年迈人不断提供具备科技感的总体瘦弱规画处置妄想。追根溯源，坚持用科技引领时期睁开的品牌，敢于用缔造突破自我的年迈人，两者的肉体内核是同样的，飞利浦品牌与年迈破费群体有着做作的默契，以是可能玩到一起，以是可能深度相同。

这种品牌抽象的强力输入，倒推的是品牌力的削减，从破费体验立异上溯至产物降级、品类降级、营销降级，将为飞利浦带来加倍长线的品牌价钱。

对于荷兰皇家飞利浦公司

荷兰皇家飞利浦公司是一家争先的瘦弱科技公司，自动于在从瘦弱生涯方式、疾病提防、到诊断、治疗以及家庭照料护士的全部“瘦弱关护全程”，后退人们的瘦弱水平，并改善医疗下场。飞利浦凭仗先进技术、丰硕的临床履历以及深入的破费者洞察，不断推出整合的立异处置妄想。公司当初在诊断影像、图像向导治疗、病人监护、医疗信息化以及破费者瘦弱以及家庭照料护士规模处于向导位置。飞利浦公司总部位于荷兰，2020年销售额达195亿欧元，在全天下具备约莫82,000名员工，销售以及效率普遍天下100多个国家