流媒体Hulu Q2损失翻一番 迪士尼将获得其控股权

　　导读：随着视频流媒体企业继续加大对内容和技术的流媒投资以收获新客户，这使得Hulu的损失现金燃烧加速，其2018年第二季度的翻番亏损已经增加了一倍多。

　　随着视频流媒体企业继续加大对内容和技术的迪士投资以收获新客户，这使得Hulu的其控现金燃烧加速，其2018年第二季度的股权亏损已经增加了一倍多。

　　在这一节点上，流媒迪士尼即将获得了对Hulu公司的损失多数控股权，在经过一段时间的翻番投资增长后Hulu将如何找到盈利之路，未来还将会发生什么样的迪士问题依然是个未知数。

　　在第二季度，其控Hulu损失了大约3.57亿美元，股权比去年同期的流媒1.73亿美元翻了一番。Comcast在此期间提交的损失一份文件显示，其中流媒体的翻番损失“主要是由于更高的节目成本和营销成本。”迪士尼季度报告还提到内容支出增加以及“劳动力成本正在被更高的订阅和广告收入部分抵消。”

　　Hulu的母公司还没有披露合资企业的收入，但很显然仍在增加中。截至5月，Hulu已经拥有2000万付费用户，比2017年底增加了18%。其中约有80万人拥有Hulu的直播电视服务，每月定价为40美元。



　　由于成本上升，Hulu的股东迪士尼、康卡斯特/ NBCUniversal、21世纪福克斯和时代华纳(现在已由AT&T收购)已经为该合资企业注入了更多的资金，据监管部门披露他们在今年的共同投入已经达到15亿美元，这比2017年的10亿美元有增加。

　　康卡斯特表示，截至6月30日的前六个月，它为Hulu提供的现金出资总额为2.27亿美元，大大高于2017年上半年的9900万美元。这与迪士尼披露的前六个月已向Hulu投资2.27亿美元的情况一致。其曾承诺在2018年将向Hulu提供4.5亿美元的总出资。

　　在迪士尼8月7日与分析师的财报电话会议上，首席执行官Bob Iger指出，作为与21世纪福克斯交接收购福克斯大片娱乐资产的交易一部分，迪士尼将获得福克斯在Hulu 的30%的股份，为Mouse House提供Hulu 的60%股份。

　　Hulu“非常适合我们的应用策略，”Iger说。他之前曾表示，在其他迪士尼直接面向消费者的流媒体阵容中，Hulu将成为“成人导向”的品牌，并且间将成为新收购的FX和福克斯电视工作室的节目制作与输出地。 Hulu已经倾向于向成年观众倾斜，如《使女的故事》和《城堡石》这样的黑暗系原创作品，尽管它也有一些强大的儿童节目。



　　在某些时候，Hulu也可能成为捆绑产品的一部分，其中包括迪士尼品牌的流媒体服务，该服务将于2019年底推出，以及优质的ESPN +体育套餐。

　　“如果消费者想要所有的三个服务的话，借此我们看到了从定价角度对其进行打包的机会，”Iger本周告诉分析师。“但可能消费者只是想要体育或者只是想要家庭相关的内容，或者只是想要Hulu的产品。我们希望能够为消费者提供这种灵活性，因为我们对消费者行为一直是感同身受的，在如今的环境中，消费者行为的需求需要被认真的对待。”

　　但迪士尼的胃口有多大?它还会继续为Hulu投入更多的资金吗?请记住，Hulu正在与Netflix继续竞争中，后者本身仍然以负资产流进行着运营，此外亚马逊，也正在加大投资Prime Video，向Prime会员提供了更多的电子商务购买的方式。同时，Hulu还在争夺谷歌YouTube电视，AT&T的DirecTV Now，Dish的Sling TV等“虚拟”付费电视领域的用户。

　　迪士尼一直在证明它相信着互联网视频是未来的重要业务方式(其已经花费26亿美元来获得BAMTech的多数控制权)。据推测，迪士尼最近成立的直接面向消费者和国际业务部门的董事长Iger 和Kevin Mayer正在考虑将Hulu视为长期发展目标，目前持续的投资将在未来几年得到回报。

　　在某些时候，迪士尼可能会试图收购剩下的两个股东的股权，包括Comcast的30%和WarnerMedia的10%的股份。

　　值得注意的是：康卡斯特首席执行Brian Roberts在竞选中被Iger的福克斯交易所击败;目前尚不清楚Roberts是否希望让迪士尼几乎完全的掌控住Hulu。另一方面，康卡斯特目前还没有强大的直接面向消费者的视频播放部门业务(除了NBC体育及其Playmaker媒体部门之外)，因此它可能希望退出迪士尼控制的Hulu以专注于自己的OTT战略。