闲鱼也搞直播？这年头，连二手电商都这么卷了

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，闲鱼作者：编辑】

　　闲鱼计划发力内容型直播

　　9岁的也搞闲鱼，越来越不像过去的直播自己了。

　　近日，连手闲鱼计划发力内容型直播，电商都卷为平台用户打造安静解压、闲鱼纯享纪录式的也搞直播信息流，在内容化探索上又解锁了新的直播玩法。

　　在该玩法中，连手直播运营团队隶属于闲鱼达人生态业务，电商都卷主播均是闲鱼闲鱼平台上的原生兴趣达人，主要内容包括兴趣展示和专业知识解答等等。也搞

　　要知道，直播此前闲鱼平台上的连手直播内容使用的是淘宝直播信息流，而现在闲鱼转向打造专属平台的电商都卷独特直播风格，似乎有意凭借内容开拓策略先下一城。

　　由此可见，闲鱼发力内容型直播正是为了提升平台的内容氛围，打造丰富的内容与场景，持续强化内容社区属性。

　　值得注意的是，这并非闲鱼第一次发力内容化。早在2019年，闲鱼就已经在首页新增了涵盖了手工文玩、数码潮流、家居时尚、次元文化四个板块的“玩家直播”入口。

　　从近期的布局来看，闲鱼骑手一直都很坚定内容化、社区化的大策略方向。

　　今年5月，闲鱼推出了社区产品“海鲜市场”，给广大用户提供了热点话题榜单和交易的聚集地，并通过进一步升级“会玩”社区，帮助兴趣达人与用户建立起紧密的关系链条。

　(闲鱼海鲜市场界面 图源：闲鱼APP截图)

　　同时，闲鱼还为达人打造了专属上新场景及直播、粉丝抽奖等定制玩法，通过升级用户小法庭机制，不断优化达人经营能力，进一步保障用户交易有序运行。

　　一边发力内容化，一边加码社区化，作为头部平台的闲鱼正在不断朝着内容社区方向迈进。

　　站在闲鱼的角度看，交易才是闲鱼最本质的东西，朝着内容社区方向迈进，最终的目的只有交易。

　　也就是说，闲鱼从始至终只有一个目的：通过内容化、社交化来引导交易，实现商业化转型。

　　三个多月前，闲鱼宣布对平台上高频且高额交易的卖家收取软件服务费的消息，也间接印证了闲鱼的商业化野心。

　　数据显示，目前闲鱼的用户数量已经突破5亿，占我国互联网用户的三分之一，每年有大约1亿用户在闲鱼上发布商品，平均一个用户每年在闲鱼上发布的商品数量达到10件。

　　这么大的交易盘子，必然需要具备一个好的商业模式，才能支撑起更大规模的有效运营。

　　从用户角度看，闲鱼收费之后，不仅能规范平台内的商家经营，将“倒卖”贩子驱逐出平台，还能让用户的闲置物品实现更快地流通，让买卖双方都能从中获益。

　　前不久闲鱼发布的“星灿计划”提出将孵化和培养10万个万粉达人，1万个百万成交达人，以及100个10万粉以上的百万成交达人，同样也是为了给用户提供更好的服务体验，最终实现平台收入规模的扩大。

　　就目前而言，闲鱼商业化道路走得并不算快，但也算得上是稳重踏实，随着后续直播内容加速铺开，闲鱼或许会迎来爆发式增长。

　　对手来势汹汹，闲鱼压力倍增

　　由于背靠阿里这棵大树，闲鱼从一开始就赢在了起跑线上。

　　经过9年的发展，闲鱼也的确没有辜负阿里的期望，成为了市占率最高的二手电商平台。

　　但即便如此，闲鱼也没能避免陷入电商存量时代的“流量焦虑”。

　　数据显示，2022年二手电商用户规模为2.63亿人，同比增长17.93%，增速呈下滑趋势。其中，2014-2021年用户规模逐渐持续增长。从增速来看，2015年增长率高达450%，2017年-2021年增速分别为55.1%、40.78%、34.57%、26.38%、22.52%。

　　(2014年-2022年二手电商用户规模及其增长率。图源：网经社)

　　如此背景之下，闲鱼的线上用户增长越来越困难，才不得不从一开始单纯的C2C模式，逐渐转变为C2B2C模式，再到如今的C2X(X代表多元的闲置交易路径)。

　　另一方面，抖音、快手等短视频平台盯上二手电商市场，并采取了相应的布局策略。

　　2020年底，快手开启二手电商业务。经过三个月的布局后，快手吸引了1000余个专业主播入驻，累计订单超过63万。

　　2021年5月，快手又宣布投资万物新生(爱回收)，从销售端为爱回收挖掘下沉市场消费潜力。

　　而抖音方面，不仅推出过专门针对二手奢侈品的“二奢好物节”活动，还在去年3月份，于抖音商城内部上线“二手好物”频道，算是开启了对二手电商市场的筹谋。

　　虽然快手和抖音并没有推出单独的二手电商平台，但这些布局带动了不少消费者对二手商品的需求，也对闲鱼造成了一定影响。

　　除此之外，爱回收和转转这两个不可忽视的老对手和背靠vivo和小米的回收宝和闪回收，以及专注于二手奢侈品市场的胖虎、妃鱼、红布林等，都是都是赛道中颇具潜力的玩家。

　　在这些平台的围攻下，倍感压力的闲鱼开始寻找新的业绩增长点，这才有了前面提到的各种商业化转型布局。

　　值得注意的是，不止闲鱼，其他二手电商平台也在积极推进转型升级。例如，以信任电商著称的快手提出要以“信任+有趣”重构二手交易市场的目标，通过升级服务品牌“信任购”降低二手交易风险。

　　而胖虎、妃鱼等二手奢侈品寄卖平台则通过拓展直播电商渠道，取得了强劲的业绩增长。

　　站在闲鱼的角度看，随着转型升级成为行业共识，闲鱼的压力越来越大，留给它的试错时间也会越来越短。

　　二手电商还能讲出什么新故事?

　　最近几年，由于人口增长导致资源紧张，“循环经济”的概念受到越来越多消费者的认可。

　　数据显示，2022年二手电商交易规模达4802.04亿元，同比增长20%，而2017年-2021年交易规模分别为 947.4亿元、1695亿元、2596.9亿元、3095.5亿元、4001.7亿元，市场规模仍在扩大中。

　(2015年-2022年二手电商交易规模及其增长率。图源：网经社)

　　乘着“循环经济”的东风，二手电商平台在国家有关部门的支持下，加速回归交易本质，不断拓展业务边界。

　　此前，闲鱼通过上线官方优选平台“闲鱼优品”，并与回收宝进行生态共建推出了“闲鱼小站”;转转针对二手手机交易，设立了“转转优品”自营业务，发力线下门店;而作为国内最大的线下手机回收服务商的爱回收，截至2023年3月31日，线下门店已覆盖269个城市，门店总数达1935家。

　　不难看出，闲鱼、转转、爱回收等二手电商平台毫无例外都在强化线下门店的布局，似乎希望通过提高线下履约效率，增强用户服务体验，完成线上线下的融合，进而在竞争激烈的市场中实现全面商业化。

　　按照商业布局来看，以闲鱼为代表的二手电商平台即将进入全面商业化时代，考验各大平台硬实力和韧性的时候到了。

分享

免责声明：家电资讯网站对《闲鱼也搞直播？这年头，连二手电商都这么卷了》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。