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2025-04-07 16:36:26 admin

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　　开年也就春节那段光阴销售还行，洋电一季度部份仍是脑网不往终年，以及去年四季度比照更是官网下滑比力强烈，处置手机批刊行业 13 年的安定冯化见告钛媒体 App，线上还可能，洋电iPhone14 以及 Redmi 卖患上不错。脑网线下人流复原了良多，官网但下单的安定仍是少。

　　光阴回到四个月前，洋电在履历了酷暑之后，脑网多家钻研机构都对于往年的手机市场给以了很高的期待。1 月初的时候咱们还比力悲不雅，以为上半年库存水位个别之后，Q3 会迎来一个正削减的展现，Canalys 钻研合成师钟晓磊对于钛媒体 App 展现。

　　市场给出的数据给全部行业泼了一盆冷水，不断五个季度的负削减，两位数的上涨幅度，让手机行业的回暖又一次延期，如今来看，全部行业回暖的节点在不断在延后，往年全天下智能手机市场可能会是持平微跌，回暖可能要等到年尾概况说是明年。

　　值患上留意的是，各大机构给出的数据尽管稍微有些差距，但倾向趋向上简陋相同。其中，三星重夺第一位置，苹果以及华为实现逆势削减，小米、OPPO、vivo 等国产物牌困在价钱战中，在中端市场以高性价比争取用户。华为之后，仍不一家国产物牌可能递补，在高端市场实现困绕。相同，iPhone 正不断填补华为在中国高端机市场留下的空缺，赚走全天下超八成的利润。

　　Canalys 宣告的数据展现，2023 年第一季度全天下智能市场同比上涨 12%，是不断第五个季度泛起上涨。尽管主要倒霉宏不雅因素略有改善，但市场还未启动复原。Canalys 合成师 Sanyam Chaurasia 指出，部份的宏不雅经济情景不断拦阻了厂商在一些市场的投资及经营，尽管厂商付诸了提价以及自动的匆匆销，破费者需要仍坚持低迷，特意是在低端，高通胀影响了破费者定夺及支出水平。

　　Counterpoint 给出了同样的服从，致使还更差一些。陈说展现，全天下智能手机市场在节日旺季后的第一季度面临进一步缩短，2023 年第一季度出货量年同比着落 14%，环比着落 7%，至 2.802 亿部。

　　Counterpoint 低级合成师 Ivan Lam 对于钛媒体 App 展现，宏不雅经济的影响，飞腾了破费者的置办被迫。同时，一季度也是传统的旺季，对于欧美市场来说，更多的破费需要已经在去年四季度的圣诞节以及黑五购物节时期被知足。

　　之后，不光仅是手机，对于全部破费电子市场来说，都处于自动清库存阶段，新产物的研发以及渠道铺货也都更谨严。不外，在这一波上涨周期内，全天下手机市场格式也爆发了细小的变更。

　　借助 A 系列中端机以及最近宣告的 S23 系列增长下，三星在一季度反超苹果，重回全天下第一的位置，市场份额为 22%，不外出货量比力去年同期着落了 18%。

　　苹果位居第二，市场份额为 21%。尽管被三星逾越，但凭仗着 5800 万部的出货量，苹果成为全天下前五品牌中，仅有实现出货量正削减的品牌。最新宣告的财报数据也展现，苹果第一季度来自于 iPhone 的营收为 513.34 亿美元，比照之上来年同期为 505.70 亿美元安定洋电脑网官网站，逾越合成师此前预期，仍是是苹果最大的支出源头。

　　位列第三到五名的仍是中国品牌，分说是小米、OPPO 以及 vivo。在这之中，OPPO 借助一加手机在中端市场的削减，市场份额从 9% 削减到 10%，削减了与小米之间的差距，两者一季度市场占比仅相差 1%。比力之下，去年同期的差距则有 4 个百分点。

　　作为全天下市场的风向标，第一季度，中国手机市场也处于着落通道中，但 5% 的上涨幅度与前一季度两位数的降幅比力有所改善。

　　据 Counterpoint 手机销量陈说展现，苹果公司在中国智能手机市场中占有最大市场份额，面临市场上行，销量仍年同比削减 6%，市场份额达 19.9%，成为自 2014 年以来市场份额最高的第一季度，同时也成为自 2015 年以来销量最高的第一季度。

　　市场合成以为，iPhone 在一季度的逆势削减，一部份原因来自于像中国市场春节时期的破费匆匆销行动，另一方面则是 iPhone14 系列在部份批发渠道的提价，让更多的破费者抉择入手置办。

　　OPPO、vivo、光华以及小米位列中国第一季度智能手机销量的第二到五名，比力去年同期，销量均有差距水平的下滑。

　　近两年不断在 others 阵列中的华为，也迎来了翻盘，成为前七名中，唯二销量正削减的品牌，同比增幅达 41%，市场份额也提升到了 9.2%。华为展现，自 3 年多前被美国制裁后，其产物宣告周期已经复原个别。

　　钻研机构 GfK 合成以为，当初中国电子破费品市场暂无回暖迹象，手机大盘将仍不断低位运行。Ivan Lam 对于钛媒体 App 展现，手机市场由负转正的光阴点约莫率会不才半年致使年尾泛起，但更多的仍是要看全部行业清库存的情景，即将到来的 618 会是一次很紧张的节点。

　　对于手机品牌来说，不才行周期内，最紧张的便是争销量、保份额。当下，全天下高端手机市场简直被苹果以及三星把握，国产物牌争销量的主沙场更概况是在中端市场。相关机构统计的数据展现，国内 1500-3500 元价位段，约莫占有着一半的市场份额。

　　甚么值患上买手机行业负责人张志远向钛媒体 App 展现，2023 年对于智能手机市场依然是极具挑战性的一年，往年良多品牌商家都在追寻新功能点试图激活市场，谋求市场占有率与利润率的双突破。

　　一个专神思的天气是，为了争取用户，开年以来，国产物牌在中端市场开启了新一轮价钱战。其中，始终不退出口水战的一加手机，也一改往年的气焰，从产物到营销，多点揭示，以及往年的低调组成清晰的比力，良多粉丝也是直言需要光阴顺应一加的新气焰。

　　作为已经的小众品牌，一加在回归到 OPPO 后，取患了诸多反对于。一加曾经展现，要在利润率上做出退让，未来三年，硬件综合净利润率可以为 0。一加中国区总裁李杰更是直言，目的在三年内成为国内 2000 元价位段线上市场份额第一。

　　争第一的不止一加，realme 副总裁、中国区总裁徐起此前也曾经展现，往年要冲刺 2000-3000 元价位段线元价位段市场很大，部份线% 摆布，也便是 1200 万台摆布，往年的目的是冲刺占比 30%。

　　中国的千元机市场正在被重新界说，再也不是过往 999-1500 元的价位段，而是并吞了 1999-2999 元。在全新的千元机价位段，因此后国内破费者加倍会集的一个区间，是中国手机市场颇为拥挤的一个区间，同样也是国产物牌不患上不拼的市场。

　　在破费降级大趋向下，中国高端智能手机市场正在进一步扩展。自 2014 年至今，中国智能手机的平均出货价钱不断坚持同比削减。2022 年，高端智能手机的销量占比提升至 26% 以上。甚么值患上买平台数据展现，2023 年以来，用户在站内破费手机产物的客单价清晰回升，特意在传统新年的 2 月份，有着去年同期 40% 以上的客单价涨幅。

　　苹果以及华为在国内的品牌力仍是统治性的，良多国产厂商想经由自研去揭示一些研发的能耐，但当初看来很难做到华为这种高度，更多的仍是想经由一些联名概况说提供更好的硬件配置装备部署，来做一些高端化的政策。

　　新的周期内，谋求规模削减的同时更要减速高品质睁开的节奏。往年一季度，苹果坚持正削减，三星夺回了第一的位置，反不雅国产物牌困在中端市场打价钱战，高端市场陷入困局，不断迈不外那一道门槛。伴同着华为宣告周期复原个别加之苹果的强势展现，留给小米、OPPO 以及 vivo 们在高端市场试错的机缘也未多少了。